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天天彩选4

來源︰人(ren)民日報2020-03-29 22:03

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  作者︰復旦(dan)大學發展研究院(yuan)副院(yuan)長(chang),新聞學院(yuan)黨委(wei)書記(ji)、執行院(yuan)長(chang) 張(zhang)濤甫

  隨(sui)著信息社會(hui)不斷(duan)發展,輿論生態(tai)、媒體(ti)格局(ju)、傳播方(fang)式等發生深刻變化(hua),新興媒體(ti)影響(xiang)越來越大。在全程(cheng)媒體(ti)、全息媒體(ti)、全員媒體(ti)、全效(xiao)媒體(ti)等不斷(duan)發展,信息與人(ren)的(de)關(guan)系更加多元的(de)大背景下(xia),加強輿論引導需要深入研究全媒體(ti)時代(dai)的(de)機遇和挑(tao)戰(zhan),建立以(yi)內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的(de)全媒體(ti)傳播體(ti)系。

  建立全媒體(ti)傳播體(ti)系,不是(shi)從一張(zhang)白紙開(kai)始構圖、施(shi)工,而是(shi)要對現有傳播體(ti)系進行更新、迭(die)代(dai),將其改nao)斐(fei)墑視π碌de)傳播環境(jing)、遵循新興媒體(ti)傳播規律的(de)新型傳播體(ti)系。黨的(de)十八大以(yi)來,以(yi)習近平同志為核心的(de)黨中(zhong)央高度重視yong)教ti)融(rong)合發展,作出一系列重要部(bu)署(shu)。2014年8月(yue),中(zhong)央全面深化(hua)改革領導小組第四次會(hui)議審(shen)議通過了《關(guan)于推動傳統(tong)媒體(ti)和新興媒體(ti)融(rong)合發展的(de)指導jia)yi)見》,對新形(xing)勢下(xia)如何推動媒體(ti)融(rong)合發展提(ti)出了明mei)芬 蟆  雋司嚀ti)部(bu)署(shu)。下(xia)好全媒體(ti)傳播體(ti)系建設的(de)先手(shou)棋(qi),不僅鞏固了主流媒體(ti)作為傳統(tong)新聞輿論重鎮的(de)地(di)位,還推動傳統(tong)媒體(ti)的(de)影響(xiang)力向網絡空(kong)間(jian)延伸。推進縣(xian)級融(rong)媒體(ti)中(zhong)心建設是(shi)建立全媒體(ti)傳播體(ti)系的(de)又一戰(zhan)略布局(ju),旨在打造基層主流輿論陣(zhen)地(di)、綜(zong)合服務(wu)平台、社區信息樞紐。2019年1月(yue)25日,中(zhong)共中(zhong)央政治局(ju)在人(ren)民日報社就(jiu)全媒體(ti)時代(dai)和媒體(ti)融(rong)合發展舉行第十二次集體(ti)學習,習近平同志在主持學習時對建立全媒體(ti)傳播體(ti)系作出重要論述。黨的(de)十九屆四中(zhong)全會(hui)《決定(ding)》提(ti)出建立以(yi)內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的(de)全媒體(ti)傳播體(ti)系,為建立全媒體(ti)傳播體(ti)系提(ti)供(gong)了根本遵循。

  內容建設是(shi)根本。內容建設搞不好,全媒體(ti)傳播體(ti)系的(de)傳播力、引導力、影響(xiang)力、公信力就(jiu)無從談起(qi)。這就(jiu)需要大量思想深刻、見解獨到、能為用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)獨特(te)價(jia)值(zhi)的(de)專業優質內容。在優質內容生產方(fang)面,傳統(tong)媒體(ti)擁有專業化(hua)的(de)采編(bian)人(ren)才隊伍、權威的(de)信息渠道、規範的(de)采編(bian)流程(cheng),具備較強信息采集核實(shi)、分析解讀、深度報道能力。建立全媒體(ti)傳播體(ti)系,要通過媒體(ti)融(rong)合發展把傳統(tong)媒體(ti)的(de)這個優勢充(chong)分發揮出來,進行專業化(hua)的(de)新聞生產,打造優質新聞產品。全媒體(ti)傳播體(ti)系框架中(zhong)的(de)內容生產應始終堅(jian)持正確輿論導向,以(yi)社會(hui)主義核心價(jia)值(zhi)觀引領內容建設,在思想觀念(nian)多樣化(hua)的(de)復雜(za)形(xing)勢中(zhong)凸顯主流價(jia)值(zhi),有效(xiao)引導輿論。

  先進技術是(shi)支撐。技術是(shi)傳媒的(de)引擎。沒有技術支撐,內容就(jiu)難以(yi)快速、有效(xiao)、精(jing)準抵達(da)用(yong)戶(hu)。建立全媒體(ti)傳播體(ti)系,需要建立新的(de)技術支撐體(ti)系。《關(guan)于推動傳統(tong)媒體(ti)和新興媒體(ti)融(rong)合發展的(de)指導jia)yi)見》強調,“推動媒體(ti)融(rong)合發展,要將技術建設和內容建設擺在同等重要的(de)位置”“不斷(duan)提(ti)高技術研發水(shui)平,以(yi)新技術引領媒體(ti)融(rong)合發展、驅動媒體(ti)轉(zhuan)型升級”。隨(sui)著信息技術的(de)發展,傳播方(fang)式發生深刻變化(hua),原有技術支撐體(ti)系已經(jing)無法(fa)適應新的(de)傳播需求,必須建立新的(de)技術支撐體(ti)系。建立全媒體(ti)傳播體(ti)系,需要用(yong)新技術武(wu)裝媒體(ti)。媒體(ti)應跟上(shang)技術發展步(bu)伐(fa),依(yi)托算法(fa)推薦、人(ren)工智能、區塊(kuai)鏈、雲(yun)計算、物聯網、5G等新技術,發展移(yi)動客戶(hu)端(duan)、手(shou)機網站等應用(yong)新業態(tai),不斷(duan)培植和強化(hua)技術基因,為建立全媒體(ti)傳播體(ti)系提(ti)供(gong)有力技術保障。

  管理創新是(shi)保障。管理創新不僅涉及(ji)宏觀層面,也涉及(ji)微觀層面。隨(sui)著媒介(jie)技術日新月(yue)異發展,媒體(ti)迭(die)代(dai)周期(qi)日益縮(suo)短。這就(jiu)要求媒體(ti)管理不斷(duan)創新、以(yi)變應變。習近平同志強調,“要一手(shou)抓(zhua)融(rong)合,一手(shou)抓(zhua)管理,確保融(rong)合發展沿著正確方(fang)向推進”“各級宣傳管理部(bu)門要改革創新管理機制,配套落(luo)實(shi)政策措施(shi),推動媒體(ti)融(rong)合朝(chao)著正確方(fang)向發展”。從宏觀層面看,需要統(tong)籌處理好me) tong)媒體(ti)和新興媒體(ti)、中(zhong)央媒體(ti)和地(di)方(fang)媒體(ti)、主流媒體(ti)和商業平台、大眾化(hua)媒體(ti)和專業性媒體(ti)的(de)關(guan)系,不能搞“一刀(dao)切(qie)”,這樣才能形(xing)成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效(xiao)的(de)全媒體(ti)傳播體(ti)系。從微觀層面看,各家(jia)媒體(ti)應創新管理,不斷(duan)優化(hua)內部(bu)組織結構,打破采編(bian)部(bu)門相互分割、自成一體(ti)的(de)局(ju)面。

[ 責編(bian)︰趙za)/span> ]
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