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五分快三

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  作者︰南(nan)開大(da)學(xue)濱海學(xue)院 李維(wei)

  習近平(ping)總書記在黨的十九大(da)報告(gao)中旗幟nan)拭韉?賦chu)︰“堅持正確輿(yu)論導向,高度(du)重視傳播手段(duan)建設和(he)創新,提高新聞輿(yu)論傳播力(li)、引(yin)導力(li)、影響力(li)、公信力(li)。”在黨的十九屆四中全會(hui)上,習近平(ping)總書記進一步指出(chu)︰“完(wan)善堅持正確導向的輿(yu)論引(yin)導工作機制(zhi)。堅持黨管媒體原則,堅持團(tuan)結(jie)穩(wen)定(ding)鼓勁、正面宣傳為主,唱響主旋律、弘(hong)揚正能量。構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿(yu)論格局,建立(li)以內容(rong)建設為根本、先進技術(shu)為支(zhi)撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。改進和(he)創新正面宣傳,完(wan)善輿(yu)論監督制(zhi)度(du),健全重大(da)輿(yu)情和(he)突(tu)發事(shi)件輿(yu)論引(yin)導機制(zhi)。”

  在現代(dai)全媒體傳播體系不斷創新lu) 溝拇da)環(huan)境下,突(tu)發事(shi)件迅速傳播並造(zao)成(cheng)重大(da)輿(yu)情影響的情況頻頻發生。因(yin)此,在輿(yu)論引(yin)導工作中始終堅持正確的輿(yu)論導向,牢固樹立(li)政治意(yi)識、大(da)局意(yi)識、核心意(yi)識、看(kan)齊意(yi)識,堅持“四個有利(li)于”,堅持唱響主旋律、傳播正能量是新lv)shi)期鞏固和(he)發展主流意(yi)識形態,增(zeng)強(qiang)意(yi)識形態領(ling)域主導ji) he)tu)壩鍶quan),堅定(ding)“四個自信”,提升黨chang) 液he)民(min)族的na)哿li)、向心力(li)的關鍵(jian)所在。面對國內外形勢的深刻(ke)變化(hua)和(he)現代(dai)信息技術(shu)的迅猛發展,應對突(tu)發事(shi)件的輿(yu)論引(yin)導工作需(xu)充分發揮主流媒體的“戰斗(dou)堡壘”作用,積極創新思維(wei)模式、優化(hua)宣傳內容(rong)、利(li)用先進技術(shu)、重視人民(min)需(xu)求,進而(er)不斷“健全重大(da)輿(yu)情和(he)突(tu)發事(shi)件輿(yu)論引(yin)導機制(zhi)”,切實提升新聞輿(yu)論“傳播力(li)”“引(yin)導力(li)”“影響力(li)”“公信力(li)”,進而(er)牢牢掌握意(yi)識形態工作領(ling)導ji)   倘 迦嗣min)團(tuan)結(jie)奮斗(dou)的共同(tong)思想基(ji)礎。

  一、提高“傳播力(li)”──思維(wei)模式須創新

  主流媒體不僅是“黨的喉舌(she)”,更是重大(da)突(tu)發事(shi)件輿(yu)論引(yin)導的“主陣地”,必須不斷從管理思維(wei)模式上推陳出(chu)新,提升輿(yu)論引(yin)導的“傳播力(li)”。隨著百花齊放、蓬勃發展的全媒體時(shi)代(dai)的到來,舊(jiu)有的“大(da)鍋飯”式的體制(zhi)思維(wei)難免引(yin)發部分主流媒體的人才流失。因(yin)此,進一步扭轉舊(jiu)有的體制(zhi)思維(wei),調動主流媒體從業者的業務活力(li),落實高級媒體人才的nan)喙胤鮒艙ce),才能充分發揮人才的主觀能動性,增(zeng)強(qiang)主流媒體應對重大(da)突(tu)發事(shi)件的輿(yu)論引(yin)導能力(li)。面對重大(da)突(tu)發事(shi)件,主流媒體首先要牢牢抓住應對輿(yu)情發酵的“第(di)一時(shi)間”即ci)shi)發布公眾關注的最新消息,在事(shi)件進程和(he)輿(yu)情發酵的不同(tong)階段(duan)wei) 釗ru)重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞現場(chang),對新聞內容(rong)進行(xing)持續跟(gen)進和(he)動態修(xiu)正,才能把握重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞傳播的正確輿(yu)論導向。此外,主流媒體還要充分發揮地位優勢,在重大(da)突(tu)發事(shi)件曝光後及時(shi)疏通(tong)信息渠道,與和(he)公眾生活息息相關的財pu)  病?郎 饋 逃雀韝霾棵漚 li)緊密聯系dan) 莆掌淥教迥岩雲qi)及的核心信息,才能為及時(shi)準ji)返鞀賾  諤 gong)強(qiang)kan)蟺鬧zhi)持,從而(er)達到減(jian)少(shao)流言yuan) ?耐寥rang),全面消解負(fu)面輿(yu)論根基(ji)的na)康摹/p>

  二、提高“引(yin)導力(li)”──宣傳內容(rong)是根本

  重大(da)突(tu)發事(shi)件輿(yu)論引(yin)導的na)諶rong)建設要結(jie)合人民(min)群眾的認(ren)知方式和(he)心理特點,不斷優化(hua)宣傳文本,深耕“輿(yu)情土壤(rang)”,才能提升輿(yu)論引(yin)導的“引(yin)導力(li)”。能明確分辨哪(na)些重大(da)突(tu)發事(shi)件內容(rong)具(ju)有引(yin)發社會(hui)輿(yu)論危(wei)機可(ke)能性,是確保後續媒體輿(yu)論引(yin)導工作具(ju)有明確指向性的關鍵(jian),而(er)在此基(ji)礎上明確設置重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞報道的na)諶rong)輸出(chu)原則,則是保障媒體輿(yu)論引(yin)導效果的重中之重。因(yin)此,對既(ji)往(wang)引(yin)發重大(da)輿(yu)情的重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞內容(rong)進行(xing)深入(ru)研究,不斷提升媒體對重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞報道中特定(ding)內容(rong)的敏感度(du),確立(li)好重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞報道中的“規避項”,是避免受眾負(fu)面“聯想式”解讀的關鍵(jian)所在。面對重大(da)突(tu)發事(shi)件,主流媒體首先要著力(li)建構好輿(yu)情內容(rong)詮釋框架(jia),將(jiang)輿(yu)情引(yin)導的傾向性蘊(yun)含于重大(da)突(tu)發事(shi)件的報道文本之中,進一步吻合群眾的接you)芐睦恚 幣頗 hua)地將(jiang)重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞報道與正向的意(yi)義(yi)建構結(jie)合起來,引(yin)導ji)嗣嵌災卮da)突(tu)發事(shi)件新聞的正面解讀,從而(er)達成(cheng)“官方輿(yu)論場(chang)”與“民(min)間輿(yu)論場(chang)”的“同(tong)頻共振”。此外,主流媒體還要掌握輿(yu)情內容(rong)的宣傳技巧,在重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞的敘(xu)述語言風格方面需(xu)要注意(yi)采用適(shi)合全媒體環(huan)境下人們信息接you)芟骯叩某率(lv)齜絞劍 謚卮da)突(tu)發事(shi)件新聞的論證技巧方面要綜合考慮人們的文化(hua)層(ceng)次、個性yun)卣韉冉xing)選擇權(quan)衡,在重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞的信息呈現方面則可(ke)采用更加(jia)豐富的多媒體傳播手段(duan)wei) 遠  hua)、立(li)體化(hua)的表達模式增(zeng)強(qiang)重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞內容(rong)本jiu)淼拇 ?壑怠/p>

  三(san)、提高“影響力(li)”──先進技術(shu)作支(zhi)撐

  “工欲善其事(shi),必先rang)淦鰲薄W魑 靶 ?ju)”,重大(da)突(tu)發事(shi)件輿(yu)論引(yin)導的媒介平(ping)台必須與日新月異的nan)冉教寮際shu)達成(cheng)深度(du)化(hua)、實質性yue)岷希 拍芴嶸yu)論引(yin)導的“影響力(li)”。全面社會(hui)輿(yu)情監測覆蓋的信息源(yuan)是對重大(da)突(tu)發事(shi)件輿(yu)情進行(xing)準ji)吩yu)判(pan)的有力(li)保障,也是提升輿(yu)論引(yin)導工作效率(lv)的重要前提。因(yin)此,主流媒體要充分結(jie)合大(da)數(shu)據技術(shu)進行(xing)輿(yu)情信息的全面采集(ji)與科(ke)學(xue)分析,並在此基(ji)礎上開展重大(da)突(tu)發事(shi)件輿(yu)情事(shi)件的“評級”與判(pan)斷預(yu)警。主流媒體還要充分利(li)用人工智能技術(shu),這(zhe)樣就能全面地呈現較為隱晦的社會(hui)輿(yu)情信息,還能夠最大(da)限度(du)地避免對輿(yu)情“情感傾向”的錯判(pan),提升社會(hui)輿(yu)情監測的精(jing)準度(du)。面對重大(da)突(tu)發事(shi)件,主流媒體首先要充分利(li)用虛(xu)擬現實技術(shu)(VR)和(he)增(zeng)強(qiang)現實技術(shu)(AR)增(zeng)強(qiang)公眾在重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞pan)畔 郵(you)罩械摹敖jin)入(ru)體驗感”以及“感受延展性”,通(tong)過受眾感知的綜合延伸,不斷提升人們的信息認(ren)知水平(ping)。此外,主流媒體還可(ke)以利(li)用HTML5技術(shu),對重大(da)突(tu)發事(shi)件的新聞進行(xing)多元化(hua)信息的nan) 哉故shi)與互動,同(tong)時(shi)輔以多維(wei)度(du)的新聞事(shi)lv)當塵安觶   li)主次分明的na)諶rong)傳播邏輯(ji),增(zeng)強(qiang)群眾對于重大(da)突(tu)發事(shi)件新聞的深度(du)解讀。

  四、提高“公信力(li)”──人民(min)需(xu)求要重視

  重大(da)突(tu)發事(shi)件輿(yu)論引(yin)導要想實現正向宣傳效果,必須始終重視人民(min)需(xu)求,與人民(min)需(xu)求緊密結(jie)合,把握好“宣傳對象”,提升輿(yu)論引(yin)導的“公信力(li)”。當前,人民(min)群眾的個體差異化(hua)趨勢提升,其所處各個社會(hui)群體的影響也日益發揮作用。因(yin)此,主流媒體既(ji)要重視民(min)眾的個體差異,有針(zhen)對性地提升人民(min)群眾的nan)執dai)媒介素養,更需(xu)重視民(min)眾間的群體影響,讓主流的社會(hui)輿(yu)論風向成(cheng)為群體性的“廣泛共識”。面對重大(da)突(tu)發事(shi)件,主流媒體要在重大(da)突(tu)發事(shi)件中變“堵(du)”為“疏”,進一步夯實輿(yu)論引(yin)導的民(min)意(yi)基(ji)礎,營造(zao)和(he)諧(xie)多元的正向輿(yu)論環(huan)境chang)4送猓 髁髏教寤掛﹦徊皆諶嗣min)群眾不同(tong)層(ceng)次的信息需(xu)求與輿(yu)情宣傳效果之間找到契合點,在輿(yu)論引(yin)導過程中變“要我看(kan)”為“我要看(kan)”,充分調動人民(min)群眾的主體能動性,追(zhui)求突(tu)發事(shi)件輿(yu)情引(yin)導效果的最大(da)化(hua)。

  (本文為天津市哲學(xue)社會(hui)科(ke)學(xue)規劃(hua)項目,青年項目研究成(cheng)果項目編號︰TJXCQN17—002)

[ 責編︰趙宇 ]
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